Положение Рейтинга эффективности АКАР 2018

Положение Рейтинга эффективности АКАР 2018
Учитывая важность инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний в контексте возврата рекламных бюджетов и роста показателей бизнеса участников рынка индустрии, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал Рейтинг эффективности.
 
Задача данного Рейтинга – ранжирование российских агентств по уровню эффективности. Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Рейтинг агентств - это количество баллов, присвоенных агентству за призовые места на различных фестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР – победителей топ-10 Рейтинга эффективности предыдущего года.
 
Цели Рейтинга:
- Повышение уровня эффективности рекламных кампаний агентств – участников коммуникационного рынка России
- Разработка механизма максимально объективной оценки эффективности агентств – участников рынка
- Создание индустриального ориентира при выборе партнера на рекламном рынке
- Продвижение позитивной репутации российской индустрии за рубежом
- Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования в отрасли, мотивация, направленная на создание современных, ярких, неординарных, инновационных, эффективных коммуникационных продуктов.
 
 
1.     Основные определения Рейтинга
1.1 Рейтинг эффективности рекламных агентств – Рейтинг российских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях универсальных и профессиональных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из  агентств – победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности рекламных агентств предыдущего года.
 
1.2 Профильные фестивали и конкурсы – список из фестивалей, оценивающих эффективность рекламных агентств. Список фестивалей определяет Комиссия, состоящая из победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности рекламных агентств предыдущего года.
 
1.3  Универсальные фестивали и конкурсы – список фестивалей, в которых представлены номинации в разрезе эффективности. Список номинаций фестивалей определяет Комиссия, состоящая из победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности рекламных агентств предыдущего года.
  
 
2. Основные принципы Рейтинга эффективности
2.1 Принципы формирования Комиссии:
Комиссия состоят из представителей агентств – победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности и Председателя Комиссии, избираемого на Ежегодной Конференции АКАР.
 
2.2 Каждое агентство, входящее в комиссию, обязано персонифицировать представителя (имеется ввиду персонификация представителя, принимающего решение).
 
2.3 Правила включения фестивалей в Рейтинг:
•     По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности
•     По представлению профильных комитетов АКАР, Исполнительной дирекции АКАР
•     По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или Исполнительной дирекции АКАР
 
2.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтинге по зонам (Black, Red, Blue, Green) и определения их весов:
1.     Известность и репутация фестиваля в мире, Европейском регионе и России;
2.     Качество работ, получивших награды фестиваля;
3.     Состав жюри;
4.     Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;
5.     Общий уровень организации фестиваля:
·         Качество образовательной  программы (если таковая предусмотрена);
·         Уровень церемонии награждения победителей;
·         Наличие каталога участников фестиваля и пр.;
·         Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и IAB Russia.
                         
            
3. Процедура выбора фестивалей, их ранжирование и определение их весов
3.1. 4 уровня фестивалей:
Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:
1. Страна проведения,
2. Количество поданных работ,
3. Количество стран – участниц,
4. Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград),
 
Green:
·         Фестивали, проходящие на территории постсоветского пространства
·         Количество поданных работ – от 500
·         Количество стран – участниц – до 5 (страны СНГ)
·         Состав жюри – РФ и страны СНГ + 1-2 хэдлайнера
Максимальный вес фестиваля  в данной категории – не более 3 баллов на усмотрение Комиссии.
Blue:
·         Фестивали, проходящие на территории РФ, ближнего зарубежья, Европы
·         Количество поданных работ – от 500 до 1500
·         Количество стран – участниц  - от 10 до 30
·         На 60% международный состав жюри – обладатели престижных международных наград.
Вес фестиваля варьируется от 4 до 7 баллов на усмотрение Комиссии;
Red:
·         Фестивали, проходящие на территории Европейских государств
·         Количество работ – от 1500 до 3000
·         Количество стран, участвующих в фестивале – от 30 до 50
·         Международный состав жюри – победители лучших мировых фестивалей, создатели знаковых кейсов.
Вес  фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии;
Black:
·         Фестивали, проходящие на территории Европы, Азии и Америки
·         Количество поданных работ – от 3000
·         Количество стран – участниц – от 50 и выше
·         Международный состав жюри  - обладателей престижнейших мировых наград, создатели культовых кейсов.
 
Вес фестиваля варьируется от 12 до 15 баллов на усмотрение Комиссии.
                                http://www.akarussia.ru/files/u/user1667/2016-11-17_16-09-18.png
3.2 Комиссия, состоящая из представителей агентств - победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности рекламных агентств и Председателя Комиссии, выбирает 10 профильных и универсальных фестивалей путем открытого голосования в режиме реального времени. Далее фестивали ранжируются Комиссией в соответствии с уровнями  и оцениваются по соответствующей каждому уровню шкале баллов. Список фестивалей для Рейтинга рекламных агентств утверждается в первую очередь.
   
3.4 Процедура утверждения номинаций фестивалей:
- В Рейтинге эффективности агентств учитываются все номинации профильных фестивалей, а из универсальных фестивалей - только профильные номинации, выбираемые Комиссиями ТОП-10 Рейтинга эффективности АКАР. Процедура выбора номинаций проходит в несколько этапов, в зависимости от сроков публикации списка категорий и номинаций на официальных сайтах фестивалей. Включение тех или иных номинаций в список, учитываемых в Рейтингах, невозможно после окончания срока подачи работ на фестиваль.
Все номинации фестивалей обновляются и приводятся в Положении №1 к настоящему Положению о Рейтинге эффективности и сопровождаются информационной рассылкой по существующей агентской базе.
 
 
4. Правила подсчета баллов
4.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата. Если агентство получает в одной номинации награды Gold и Grand-Prix за одну работу, АКАР делает запрос в фестиваль для выяснения количества поданных заявок от этого агентства в данной категории.
 
4.2 Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:
·         за 3 место (Bronze) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 3
·         за 2 место (Silver) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 5
·         за 1 место (Gold) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 9
·         за гран-при в категории (Best of content) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 15
·         за гран-при фестиваля (Festival Grand-Prix) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 18
 
4.3 Специальные призы не учитываются.
 
4.4 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.
 
 4.5 Серия работ, занявших призовые места или вошедших в шорт-листы, получает баллы в соответствии с правилами фестиваля.
 
4.6 Баллы в Рейтинге засчитываются компании, которая подавала и оплачивала заявку на фестиваль.
 
4.7 Если работа подавалась и оплачивалась несколькими компаниями, участвующими в создании данной работы, баллы делятся поровну между компаниями.
 
4.8 Агентство, подавшее и оплатившее заявку на работу, которая получила призовое место или вошла в шорт-лист, имеет право передать часть баллов другой компании, участвовавшей в создании данной работы  в течение месяца после официальной церемонии награждения  в соответствующем фестивале.
 
4.9 Награды, полученные агентствами в фестивалях, не относящихся к основным (имеющих приставку Health, Beauty, Sport, Innovations и т.д.) не учитываются.
 
4.10 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, они обсуждаются в рамках Комиссии по весам.
 
4.11 Во всех четырех Рейтингах автоматически участвуют все агентства, зарегистрированные на территории Российской Федерации, получившие награды на фестивалях, входящих в Рейтинговые списки фестивалей.
 
 
5. Прочие условия
5.1 Настоящее Положение ежегодно корректируется Исполнительной Дирекцией АКАР согласно внесенным изменениям и утверждается Председателем Комиссии по фестивальной  и конкурсной деятельности. 

 

 
Члены АКАР
Партнёры АКАР