Конференции заведующих кафедрами

Цель  конференции - укрепление связей между ВУЗами России и Зарубежными, налаживание партнерских отношений между агентствами-членами Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), и  руководителями профильных кафедр ВУЗов России. 
                                                                                                               
Общая тема конференции «Модель выпускника с позиции отрасли и вуза:  точки пересечения и международный опыт».
 
В работе конференции приняли участие 95 человек, ( среди них-заведующие профильными кафедрами российских ВУЗов -42 человека) , представители агентств, студенты и представители  СМИ. Москвичей было 48 человек,  граждан Украины-2 человека.
 
Было представлено 16 Городов: Белгород, Волгоград, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Киев, Москва, Новокузнецк, Новосибирск, Омск, Орел,  Ростов на Дону,  Санкт-Петербург, Ставрополь,  Тамбов.
Организаторами конференции выступили Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) и Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (РЭУ им. Г.В. Плеханова).
 
Руководитель конференции – вице-президент АКАР, профессор, академик РАЕН, академик рекламы, д.филолог. н. Евстафьев Владимир Александрович.
 
Конференцию приветствовала проф. Зарова Е.В, проректор по научной деятельности РЭУ им. Г.В. Плеханова, д. э. н., и проф. Скоробогатых И.И., зав.каф. «Маркетинг и связи с общественностью», д.э.н..
За вступительной частью последовала церемония вручения наград по итогам отраслевого исследования«Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы». По итогам конкурса АКАР первое место заняла  кафедра «Маркетинга и рекламы» Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ-Москва).
 
Затем последовало вручение наград  в номинации «За лучшее учебное издание в области маркетинга,  рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей»(авторский коллектив учебника «Интегрированные коммуникации»  под редакцией  Сагиновой О.Ф.; автор учебника «Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии», Сальникова Л. С.).
 
Проф. Шевченко Д. А. -  зав. каф. «Маркетинга и рекламы», д.э.н. наградил победителей конкурса «Лучший сайт кафедры маркетинга, рекламы, PR, смежных дисциплин»:
1-е место заняла кафедра «Массовая коммуникация» НИ Южно-Уральского государственного университета http://www.kmk.susu.ac.ru/  (Челябинск),
2-е место заняла кафедра «Маркетинга и международного менеджмента» Уральского государственного экономического университета. http://meu.usue.ru/ (Екатеринбург) ,
3 –е место заняла  кафедра «Дизайн и технологии медиаиндустрии» Омского государственного технического университета http://kafedra-dtm.omgtu.ru/ (Омск) .
Проф. Шарков Ф. И.- зам. директора Института государственной службы и управления персоналом, зав. каф. «Общественных связей и медиаполитики», д. социол. н., заслуженный деятель науки РФ (РАНХиГС при Президенте РФ) подвел итоги конкурсов студенческих работ: «За лучший ролик по социальной рекламе»:
1-е место: Шевцова Анна Васильевна, Белгородский университет кооперации, экономики и права (Белгород),
2-е место: Кончилова Ирина Николаевна, Сибирский государственный индустриальный университет (Новокузнецк) ,                                                                  
3-е место: Гринева Александра Юрьевна, Белоконева Софья Алексеевна, Волгоградский государственный технический университет (Волгоград) ,
в номинации «Лучший социальный плакат»:
1-е место: Шиндина Евгения Сергеевна, Южно-Уральский институт управления и экономики (Челябинск),
2-место: Максимова Ирина Викторовна, Тажикеева Айгуль Давреновна, Васильева Виктория Владимировна, Магнитогорский государственный университет (Магнитогорск),
и «За лучшую выпускную квалификационную работу»:
1-е место: Власова Кристина Александровна, НОУ ВПО Международная академия бизнеса и управления (Москва),
2-ое место: Барулин  Дмитрий  Александрович , Омский государственный технический университет (Омск),
3-е место: Кондинкина Дарья Алексеевна, Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет) и Голованчикова Вера Александровна, НОУ ВПО Московский институт юриспруденции
В рамках Конференции состоялись 2 пленарных заседания. Была осуществлена работа по 3 секциям: маркетинг, реклама и креатив. Во второй день конференции участники посетили выставку «Дизайн и реклама» в ЦДХ, а также был проведен Круглый стол для заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей и представителей рекламных агентств.        
 Модератор секции «Реклама» проф. Бородай Александр Дмитриевич, декан факультета рекламы Московского гуманитарного университета, д. и. н.
 
Работа секции «Реклама» выявила ряд актуальных проблем  в деятельности кафедральных коллективов  вузов.
250 лет тому назад, великий Ломоносов провозгласил: «Богатство России будет прирастать Сибирью» – каждый знает это высказывание Михаила Ломоносова,     (1763 год). Рассмотрен  опыт организации работы базовой кафедры «Реклама»   Иркутского государственного университета. Эта вузовская структура укрепляет взаимодействие с индустрией, повышает качество подготовки кадров.
 
Участники дискуссии обсудили  опыт кафедры «Управления персоналом и рекламы Санкт-Петербургского технологического университета в использовании вэб-сайта. С сообщением выступила проф. Подорожная Л.В., зав. каф. , д. э. н.
 
На секции обсудили вопросы математического   моделирования и машинной обработки процедур в сфере коммуникации. С докладом и иллюстрацией возможностей математических методов расчета эффективности рекламных кампаний выступил доцент РЭУ им. Г.В. Плеханова Юрашев В. В. кандидат ф.-м. н.
Секретарь Организационного комитета Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» Роднова Т. А. рассказала какую практическую возможность профессионального развития студентов предоставляет этот конкурс.
 
Отмечено, что изменился статус конференции.  Она стала Международной (Франция, Германия, Киргизия, Армения, Украина, Белоруссия).
 
Предложения: Нужно создать сайт конференции. Либо на сайте АКАР сделать отдельный раздел. Надо полнее использовать потенциал Российской Академии Рекламы. В этом году комитет по образованию возглавил проф. Евстафьев В.А.. Представляется целесообразным использовать возможности этого Комитета для работы между конференциями. Следует продолжить измерение рейтинга кафедр рекламы и связей с общественностью. И со временем  перевести это в формат профессионально-общественной аккредитации.
 
Необходимо создать базу данных публикаций по рекламе и связям с общественностью по образцу: ФИО, название, аннотация, ключевые слова (м.б. и на русском, и на англ. языках) чтобы увеличить возможность и вероятность цитирования друг друга.
 
В связи с необходимостью соответствия новейшим требованиям научных публикаций в международных наукометрических базах данных, сформировать комиссию по разработке паспорта научной специальности, с целью включения в уже имеющуюся группу близкого научного направления ВАК РФ и максимально соответствующей сложившейся современной международной классификации в области коммуникологии.
Рекомендовать высшим учебным заведениям при оценке фундаментальных исследований профессорско-преподавательского состава в гуманитарной сфере учитывать помимо индекса Хирша, построенного на основе публикаций в научных журналах, индексируемых в базах данных Scopus, Web of Science, РИНЦ также и на основе других цитирований, полученных автором. Помимо наукометрических показателей важно учитывать и качественные показатели , характеризующие значимость исследователя. Кроме того, могут быть оценки именитых ученых, данные при публичном обсуждении работ, экспертные оценки внешних специалистов и др. Это особенно важно при оценке значимых исследований в узкопрофильных научных сферах.  
Модератор секции «Маркетинг», проф. Скоробогатых Ирина Ивановна, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В. Плеханова», д.э.н..
 
В работе секции принимал участие Президент Гильдии маркетологов России Березин И.С. .
Основной темой развернувшейся дискуссии стали вопросы будущего направления развития (специализации) образовательных программ по маркетингу. Участники секции единодушно пришли к выводу, что, не умаляя достоинств «общей» (широкой) направленности подготовки специалистов-маркетологов (на уровне бакалавра, магистра), руководителям кафедр маркетинга и научных и образовательных школ необходимо задумываться над разработкой таких направлений подготовки (профилей) маркетологов, как:
            Маркетинг персонала (специалистов по формированию и укреплению бренда работодателя в сознании выпускников вузов, участников рынка труда, сотрудников компаний). В условиях «кадрового голода»  (нехватки качественных выпускников вузов, специалистов), эти вопросы становятся особенно актуальными.
            Маркетинг организаций (предприятий) здравоохранения.  (Эта сфера деятельности особенно нуждается в менеджерах по маркетингу в связи с социальной значимостью ценностей медицинских услуг).
            Маркетинг (брендинг) территорий (с уточнением конкретики в зависимости от вузов: маркетинг сельских территорий, маркетинг малых городов, маркетинг мегаполисов, и т.п.).
            Маркетинговая аналитика. Разработка основной образовательной программы (ООП), включающей изучение основных инструментов маркетингового анализа,  метрик эффективности маркетинговой деятельности компании, инструментов бизнес-аналитики и компьютерных программ (пакетов), которые позволяют всесторонне изучить и проанализировать маркетинговую деятельность и успешность отдельных маркетинговых программ компании (Cognos, Marketinganalytics, SPSS и др.).
            Маркетинг спортивных сооружений, маркетинг спортивных мероприятий.
            Маркетинг модных (fashion) товаров и товаров и услуг класса «люкс».
Эти направления специализации образовательных программ могут (должны) стать также направлениями дополнительных образовательных программ (Повышение квалификации, программы профессиональной переподготовки, МВА), реализуемых как традиционным способом, так и с помощью дистанционных технологий.
 
Второй важнейший вопрос, обсуждаемый на секции «маркетинг», касался несоответствия образовательной программы аспирантуры (маркетинг) и научной специальности 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (9.- маркетинг).  В соответствии с ФЗ «Об образовании» от 26.12.2013 г. Аспирантура является третьей ступенью высшего образования и представляет собой ООП , а компоненты ООП аспирантуры не соответствуют паспорту научной специальности 08.00.05 (специализация маркетинг), поэтому следует в каждом отдельном случае (университете) ООП аспирантуры составлять в согласовании с научными направлениями специальности (специализации).  
 
В рамках работы секции были заслушаны доклады:
 
             проф. Смирнова Э.А. «Тотальная корпоративная ответственность – новый элемент компетентностной модели выпускника». Проф.Смирнов Э.А. в своих исследованиях затрагивает вопросы о согласовании биологических, психологических  особенностях человека (покупателя) и необходимости учета этого в создании рекламных сообщений. Доклад вызвал большой интерес и множество вопросов.
 
            проф. Патласова О.Ю. «Внеучебная деятельность  Вуза, как инструмент формирования модели выпускника, приближения к профессиональным стандартам» был посвящен тому, как должна быть организована внеучебная деятельность Вуза в целом и отдельного преподавателя, в частности, для претворения в жизнь воспитательных задач  формирования патриотизма и социальной ответственности, так необходимых в профессиональной и частной жизни. Кроме того, были затронуты и затем обсуждены вопросы, каким образом можно оценивать отдельных преподавателей по видам деятельности. Представители разных Вузов обменялись мнениями и своим опытом.
 
Модератор  секции «Креатив» проф. Дмитриева Лариса Михайловна,зав. каф. «Дизайн и технологии медиаиндустрии»  Омского государственного технического университета, д. ф. н..Было заслушано 10 докладов.
 
Комментарии к  некоторым из них:
С большим интересом был просмотрен развернутый сценарий фильма ВЕЛИКИЕ МАСТЕРА РЕКЛАМЫ. ЭНДИ УОРХОЛ, являющегося частью большого проекта по истории рекламы, с которым выступил проф. Эйдинов М.И.. После завершения просмотра, состоялась активная дискуссия, в ходе которой, в частности, проф. Шишова Н.В., зав. каф. «Рекламы» Донского государственного технического университета поделилась опытом преподавания истории рекламы и организации в университете музея рекламы. Участники заседания высказали пожелание о проведении очередной конференции на базе Донского государственного технического университета в Ростове-на-Дону.
 
Проф. Бударина О.А., директор института МАСС МЕДИА Московского государственного университета культуры и искусств, в докладе «Первая мировая война и политический плакат» обратилась к теме рождения политического плаката как самостоятельного жанра политической рекламы в России и мире. В 2014 году весь мир отмечает 100-летие печальной даты: начало Первой мировой войны. Это время в историю рекламы вошло как период официального рождения политического плаката. Это, пожалуй, единственный вид рекламы, имеющий столь четкую дату рождения.
 
Проф. Дмитриева Л.М. зав. каф. Омского государственного технического университета в докладе «Реклама, создающая жизнь» остановилась на понятии «социальный креатив», который характеризует рекламу,  способную не просто привлекать внимание  к общественным проблемам, но и формировать культуру межличностных отношений. Добропорядочное и ответственное отношение людей  к тем, кто рядом с ними, позволит  решать повседневные и злободневные социальные проблемы.
 
 В качестве примера были представлены студенческие дипломные работы социальной направленности, которые были реализованы и имели конкретные результаты. Эти проекты объедены общим замыслом: обратить внимание людей на свое отношение и поведение в отношении тех, кто слабее, кто имеет ограниченные физические возможности, кто просто находится в данный момент рядом. Один из проектов, о котором говорил докладчик, был отмечен жюри конференции.
 
Как всегда, очень остро и содержательно с докладом «Человек-университет-индустрия: острые углы рекламного треугольника» выступила проф. Савельева О.О.. Она обратила внимание слушателей на то, что три автора социального пространства – образовательное учреждение, предприятие и человек – действуют сегодня каждый в своих интересах и интересы их не выстраиваются в общий вектор, который мог бы на удовлетворительном уровне решить задачу хотя бы одного из авторов.  Задача – переформатировать систему их взаимоотношений так, чтобы эти частные вектора хотя бы не были разнонаправленными.
 
В докладах и обсуждениях были высказаны следующие предложения:
 
Обратить внимание Минобрнауки на нецелесообразность разделения направлений подготовки специалистов на профильные и непрофильные;
 
Привлечь к разработке образовательных стандартов по маркетингу, рекламе и связей  с общественностью ведущих ученых и специалистов в этой области;
 
Создать при АКАР электронную библиотеку книг по рекламе и PR;
 
Просить ректора МГУП, проф. Антипова К.В.  обратить внимание на затруднения с получением грифа «Рецензируемый учебник или пособие».
 
В целом заседание секции проходило в теплой и весьма конструктивной обстановке.
 
Во второй половине дня 18.04.04. состоялся  круглый стол заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей российских ВУЗов и представителей рекламных агентств г. Москвы.
 
Тема круглого стола: «Прохождение практики/стажировки – фикция или можно их сделать действительно полезными, как для студентов, так и для работодателей?».
 
Варианты ответа и взгляд на столь актуальную проблему в своих выступлениях высказали представители рекламного бизнеса: Филиппов Владимир, вице-президент АКАР; Сафронов Алексей, генеральный директор Elefante; Панфилова Юлия, HR Специалист VIVAKI; Анастасия Алехина, заместитель директора по работе с персоналом BBDO Group,  Насальский Дмитрий, генеральный директор агентства UM, Черняховский Вячеслав, советник президента АКАР.
 
Спикеры делились опытом работы со студентами, своими мнениями по поводу студенческих конкурсов, таких как «Молодой Меркурий» и «EVENTиада», и предложениями по улучшению подготовки новых кадров. «С точки зрения того, что кадров не хватает, надо понимать, где их брать. А чтобы их где-то брать, надо чтобы их обучали», утверждает Дмитрий Насальский. В свою очередь Владимир Филиппов  согласился с коллегами, что именно такие конференции способствуют лучшему пониманию нужд работодателей и проблемы вузов по формированию успешных образовательных программ по маркетингу, рекламе и связям с общественностью. 
 
19 апреля, состоялось II-ое пленарное заседание, на котором была принята Резолюция Конференции, и состоялся показ документального фильма из серии «Великие мастера рекламы», картина об Энди Уорхоле, Эйдинова М.И .– кинорежиссера, журналиста, дизайнера, профессора кафедры графического дизайна Национального Института Дизайна.
 
На втором пленарном заседании так же были заслушаны доклады доц. Сальниковой Л.С., ст.преп. каф. «Связей с общественностью» МГИМО, к.социол.н. ( которая вручила спец. приз Пасютиной Е.Э. ст. преп.каф. «Рекламы» МАБИУ), ген. дер. Маркетинговой группы КОМПЛЕТО Гавриков А.В., проф. Низовцева Н.Ф., зав. каф. «Маркетинг» ИМК, к.э.н.
 
Все эти годы Конференцией руководит вице-президент АКАР, д.ф.н., проф. Евстафьев В.А.. Это его энтузиазм и энергия заряжают новыми идеями участников Конференции. Без рекламных пауз 18 лет. Выражена сотрудникам и студентам благодарность РЭУ им. Г.В. Плеханова, особенно, зав. каф. «Маркетинг и связи с общественностью», проф. Скоробогатых И. И. д.э.н. за прекрасную организацию конференции и возможность встретиться.
 
 

 

Члены АКАР
Партнёры АКАР